記事執筆：maki Abe

学校の片隅に置かれた1台の自動販売機。そこに集まる高校生たちの嘘のない表情、喉の渇き、汗、そして日常の中で生まれる数々のドラマ——。大塚製薬のポカリスエットによる新プロジェクト「365日、学校の片隅で。」が2026年4月に始動しました。岡山県立東岡山工業高等学校と西武学園文理中学・高等学校の2校に特別自動販売機を設置し、自販機を訪れる生徒たちの様子を1年間にわたり24時間・無人・自動で記録。公式SNSやYouTubeにて連日配信していくという、これまでにないドキュメンタリー型プロモーションです。

今回REALABでは、1年間ノンストップで映像・音声を収録し遠隔地へ伝送し続けるという前例のないシステムをいかにして構築したのか、プロジェクトの中核を担ったTREEの4名と、企画・制作を牽引した株式会社AOI Pro.（以下、AOI Pro.）のプロデューサー陣にインタビューを実施。異色のチーム結成の経緯から、機材選定・施工・プログラム開発の裏側、そして事業部を越えた「総合力」が生み出した成果について、じっくりと話を聞きました。

■「前例のないシステム開発」に応えるためのチーム結成

今回のプロジェクトは、グループ会社であるAOI Pro.からの相談がきっかけでスタートしました。日常的にCMの撮影や編集などで連携している同社から持ち込まれたのは、「演出一切なしで、365日、1年間毎日学校で起きることを記録し、編集し、アップし続ける」という、従来のCM制作の枠組みを大きく超えるアイデアだったのです。当時の思いや経緯について、AOI Pro.のプロデューサー宮本 卓さんはこう語ります。

宮本さん：短期間で撮影を終える一般的なCM制作とは違って、今回は1年間毎日記録し続けるというこれまで経験したことがない挑戦的なプロジェクトでした。当初、『本当に1年間続けられるのか』『その先に何が残るのか』『毎日ちゃんと撮影できるのか』など、課題や不安は山積みでした。だからこそ単に技術手配をお願いするだけでなく、動画の自動アップロードや音声調整まで含めて『365日走り続けるための仕組みそのものを一緒につくってくれるパートナー』として、信頼できるTREEにお声がけしたんです。

通常、このような案件はCM制作における技術手配や機材選定が中心となりますが、今回は「1年間、スタッフ不在の環境で無人稼働するシステム」を一から構築しなければなりません。そこで今回プロデューサーを務めた、Business Development事業部の白崎 達彦さんは、既存の映像・音声部署に加え、コンテンツやシステムの企画開発を手がける「REALIZE事業部」をチームに巻き込む提案を行いました。

白崎さん：普段からお世話になっているAOI Pro.からのご相談でしたが、今回は普段のCM撮影・映像編集とは全く異なる『システム開発』が必要な案件でした。そこで、開発が得意なREALIZE事業部と機材チームがタッグを組めば、この難題をクリアできると考えたんです。CMを熟知したAOI Pro.の制作チームが求めるクオリティに応えるためにも、撮影・音声のプロと開発スタッフが一体となる事業部を横断した体制づくりが不可欠でした。

こうして結成されたのが、TREE側のプロデューサー白崎さんを中心に、撮影技術と機材に精通したCRANK事業部の堀江 浩太朗さん、元MAミキサーとしての豊富な音声知識を持ち、物理施工や運用の安全性提案まで手掛ける、社内システムサポートの大場 将吾さん、そして、システム設計やAIプログラム実装を手がける、REALIZE事業部のエンジニア吉田 凜之介さんという4名のスペシャリストによる横断チームです。

事業部の垣根を越えたこの結成には、新領域へ果敢に挑むアグレッシブなメンバーで「未知のチャレンジを突破する」という強い狙いもありました。

■準備期間はわずか1ヶ月。「演出なし・無人稼働」という前代未聞のハードル

プロジェクト発足時に突きつけられたハードルは、想像以上に高いものでした。新学期・入学式が始まる4月上旬の撮影開始に合わせて、相談から機材選定、施工、システム開発、現場設置までをわずか1ヶ月未満で完了させなければならなかったのです。

さらに最大の壁となったのが、「1年間、スタッフが現場に常駐せず、生徒にカメラを意識させずに稼働し続ける」という要件でした。

吉田さん：企画を聞いたとき、最初は『24時間ずっとライブカメラを回しっぱなしにするのかな』とも思いました。ただ、それだとデータ量が膨大になりますし、後からの編集作業も収拾がつかなくなってしまう。そこで『自販機の前に人が来たときだけ自動で検知して録画し、クラウドにアップロードするシステム』をご提案しました。

白崎さん：生徒たちに撮影されていることを意識させず、いかにいつもの自然な姿を引き出すか。そのためには、機材やシステムの存在感をできる限り消すこと、そして事故やトラブルを絶対に起こさない安定した設計が必須でした。

屋外・半屋外という過酷な設置環境、膨大なデータの伝送、生徒の安全確保、そして厳格なコストとスケジュール。これらすべての条件を満たすため、各分野のプロフェッショナルによる技術選定と検証が急ピッチで進められました。

■長期間の運用に耐え抜くカメラとマイクの技術選定

撮影現場は、岡山（軒下の半屋外・鉄筋コンクリート）と埼玉（屋内の昇降口付近）という全く異なる環境でした。過酷な環境下で、1年間メンテナンスフリーで動かし続けるため、機材選定には高度な専門知見が投入されました。

遠隔操作と給電の一体化を実現した「PoE対応PTZカメラ」
カメラ選定を担当したCRANKの堀江さんとREALIZEの吉田さんが前提条件としたのが、LANケーブル1本で完結する「PoE（Power over Ethernet）」という仕組みです。

吉田さん：現場の配線を極力シンプルにして施工性と信頼性を高めるために、LANケーブル1本で電力供給と映像データ伝送が同時にできるPoE対応カメラであることを絶対条件として、堀江さんたちに探してもらいました。

堀江さん：設置後にも遠隔から画角の調整（パン・チルト・ズーム）ができる高性能な監視カメラ『iPro』のPTZドーム型カメラを採用しました。東京から頻繁に現地に行けない環境でも、リモート操作でアングルを微調整できる点が大きな決め手になりました。

＜実際に使ったカメラ iPro＞

さらに、監視カメラ特有の「オート露出（自動調整）」による白飛びや黒潰れを防ぐため、CRANKの撮影スタッフが現場に入り、時間帯ごとの光の変化を見越したパラメータを細かく設定。どの時間帯でも高校生の表情が美しくクリアに映るよう、細部まで画質チェックが行われました。

リアルな「声」と「環境音」を拾い上げる音声システムと現場施工
集音面では、撮影現場での録音経験が豊富な社内システムサポートの大場さんが中心となり、各現場に4本のマイクを配置するシステムを設計しました。

大場さん：岡山の現場は半屋外で雨風が吹き込むため、防水性能を持つマイクを選定しました。同時に、雨音が直接当たって会話を消してしまわないよう、吹き込みにくい設置位置を緻密に計算して追加マイクを配置しています。また、自販機自体の作動音やコンプレッサーの振動ノイズを拾わないよう、自販機本体から物理的に浮かせた位置にマイクを固定するなどの工夫も施しました。

＜現場の設置した防水マイク（岡山）＞

また、大場さんは音声機材の選定にとどまらず、学校という特殊な現場における物理施工や運用時の安全性も指揮しました。

大場さん：学校という場所柄、万が一、機材が落下して生徒がケガをしたり、校舎に傷をつけたりすることは絶対に許されません。アンカー打設や電源確保の電気工事調整はもちろん、1年後の原状回復まで見越した施工設計を行いました。準備期間が1ヶ月を切る中で、運用する際の安全性を担保しながら、いかにスピード感を持って仕上げるかが一番の勝負でした。

＜学校に設置された自販機（左：埼玉 / 右：岡山）＞

■「1年間止まらない」を前提としたデータ伝送と長期間安定稼働の裏側

システム開発を一身に背負ったREALIZEの吉田さんは、PythonとオープンソースのAI（Google MediaPipe）を組み合わせた独自の自動録画・伝送プログラムを構築しました。

人物検出AIによる効率的な自動録画システム
開発にあたり、単に人を検知するだけでなく、「必要なシーンだけをいかに的確に切り取るか」というプログラミング上の工夫が重ねられています。

吉田さん：人物検出AI『MediaPipe』を活用し、カメラの映像に人が映った瞬間だけ自動で録画を開始し、即座にDropboxへアップロードするプログラムを組みました。苦労したのは検知の精度です。カメラから遠くにいる生徒をAIが認識しづらいという課題があったのですが、映像フレームを格子状に細かく分割し、1マスずつ解析をかけることで遠くの人物も正確に検出できるように工夫しました。また、通り過ぎただけの短すぎる映像は自動除外するロジックも組み込んでいます。

現場の通信環境には、設置が容易で安定した通信が確保できる有線モバイルルーターを設置し、独立したネットワーク回線を構築しました。

＜システム画面＞

現場のアクシデントや熱にも負けない、泥臭くタフなリスク対策
1年間の長丁場を無人で乗り切るため、ハードウェアや物理面でも徹底したリスク対策が講じられました。そこには、現場を知り尽くしたエンジニアと施工担当ならではの工夫がありました。

吉田さん：岡山は半屋外の環境だったので、ホコリや砂鉄、雨風からPCを守るためにかなり堅牢な防塵ケースを用意して納めました。ただ、PCをケースに閉じ込めると今度は熱がこもってしまう。かといって冷却ファンをガンガン回すと、その動作音がマイクに入ってノイズになってしまうんです。そこで、ケース内の温度が設定値以上になると追加のファンが回る仕組みを大場さんに用意してもらいました。さらに、長期間動かしっぱなしにすると、どうしてもシステムが重くなったりフリーズしたりするので、毎日指定の時刻に自動で再起動がかかるプログラムを設定しています。

＜防塵ケースと中の様子＞

大場さん：東京から現地のPCへリモート接続できる環境（TeamViewer）も作っていたのですが、実際に運用が始まってからは想定外のアクシデントもありました。岡山の現場で、生徒が蹴ったサッカーボールがカメラのすぐ近くにダイレクトに当たってしまって。しっかり施工固定していたので機材の破損や落下は防げたのですが、衝撃で画角が少しズレてしまったんです。その時も、東京からリモートでカメラ映像を確認しつつ、現地の先生と電話で連携しながらアングルを微調整して、迅速に復旧させることができました。

＜実際に設置されたカメラ＞

また、プライバシー面のケア（顔出しNGへの対応）についても細やかな対策が施されました。事前アンケートで約30%の生徒が顔出しNGだった学校では、システム側で放課後の特定時間帯のみ稼働するスケジュール制限を実装。さらにカメラの撮影範囲を地面にテープで示す「バミリ」を施し、映りたくない生徒が立ち入らないように境界を可視化しました。

白崎さん：運用を支えるチームの負担を減らすため、スタートからの約1ヶ月間をシステム修正を行う『ランニング期間』として設定できたのも大きかったですね。実際に動かしながら見えてきた課題に対して、吉田さんたちがスピーディーにシステムを修正してくれたおかげで、非常に安定したワークフローを確立できました。

■「何も起こらない日」も含めて記録する、1年間のドキュメンタリー

こうして構築された無人システムによって捉えられたのは、従来のCM制作では決して作ることができない生徒たちの「ありのままの日常」でした。

宮本さん：生徒たちのリアルな日常を追求するため、こちらからの演出は一切行わず、カメラと自販機にすべてを委ねました。1年間の記録ですから、当然何も起きない日もあります。『今日は何も撮れなかったらどうしよう』という不安もありましたが、何気ない一日や変化のない時間も含めて積み重ねていくことに、この企画ならではの価値があると考えたんです。実際に映像を見ると、試合前のピリッとした緊張感や友人同士の甘酸っぱい恋愛話など、『ここまで聞いていいのかな』と思うほどの素顔が残されていました。テスト前になると自然とみんなで勉強し始めたり、夏休みになると部活生の姿が増えたり。毎日記録しているからこそ見えてくる、季節の移り変わりや小さな変化に大きな手応えを感じました。

■映像・音声・システムの専門部署が融合して生み出した価値

1年間の自動運用システムが始動し、実際に公開されたWeb MovieやSNS動画は、社内外で大きな反響を呼びました。

宮本さん：公開後、SNSで日々の何気ない瞬間に対してたくさんの反応が生まれているのを見て本当に嬉しかったですね。制作中は『これが本当にコンテンツになるのだろうか』と迷う瞬間もありましたが、日常を愚直に記録してきたからこそ届いた反響であり、何気ない日常そのものに面白さや価値があるのだと改めて確信できました。

吉田さん：システムを組んでいる最中は正直、『監視カメラの映像がどうやってCMになるんだろう？』と思っていました（笑）。でも、完成した映像（ペットボトルのボトルフリップに挑戦する高校生たちの姿など）を見たとき、すごく腑に落ちたんです。演出も台本もないからこそ生まれる偶然のドラマや、リアルな空気感、熱量がそのまま映像に宿っていて面白いなと思いました。

堀江さん：普段はそれぞれ別の現場や業務を担当している部署同士が、こうして一つのプロジェクトに集結できたのは刺激的でした。

大場さん：音声や施工の現場目線で伝えた要望を、吉田さんがシステムやプログラムでスマートに解決してくれたり、CRANKのチームがプロの画作りを追い求めてくれたりと、お互いの強みが噛み合った時のスピード感と安心感はワンチームならではでした。

白崎さん：CM制作の第一線で活躍されているAOI Pro.が相手だからこそ、映像や音声のクオリティに妥協は一切許されません。CMのクオリティ基準を熟知したCRANKや音声スタッフと、システム・ITを支えるREALIZEが社内で密に連携できたからこそ、ハイレベルな要求にスムーズに応えられました。これぞまさに、TREEならではの総合力だと自負しています。

通常であれば、システム開発、機材レンタル、音響施工、映像プロダクションと複数の外部パートナーに分注しなければならない複雑な案件を、TREE内部のワンチームでトライ＆エラーを繰り返しながら完遂できたこと。これこそが、短期間かつ高難度なプロジェクトを成功に導いた最大の鍵でした。

常設×リアルタイム伝送システムが拓く、体験型コンテンツの未来

「365日、学校の片隅で。」で確立された「長期常設×リアルタイムAI検出・伝送システム」のノウハウは、今後の空間演出やイベントマーケティングにおいても大きな可能性を秘めています。

吉田さん：今回構築したシステムは、例えばポップアップストアやイベントなどにもそのまま応用できます。1日中カメラを回してリアルタイムで来場者の反応や盛り上がっているシーンをAIで抽出、その日のうちにダイジェスト映像を自動生成してSNSで発信する、といったようなインタラクティブな演出やプロモーションへの展開も面白そうですね。

映像制作のクオリティと、先進的なテクノロジー、そして現場を支える確実な施工・運用力。
表現のバウンダリー（境界）を越えて社内の知見を結集させた今回のチャレンジは、TREE Digital Studioがクリエイティブとテクノロジーを融合させ、これまでにない体験を生み出し続ける企業であることを強く証明するものとなりました。

1年にわたる高校生たちのリアルな日常の記録は、今日もポカリスエットの公式SNSにて更新され続けています。テクノロジーの裏側に込められたスタッフの情熱とともに、ぜひ彼らの365日に注目してください。

『365日、学校の片隅で。』公式Instagram

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ライタープロフィール：maki Abe
「伝えたい想いやストーリーを、伝わる形に編集する」をテーマに、企業の広報PRからSNS運用、コンテンツ制作まで幅広くディレクションを担当。社会性の高い領域（教育・福祉・地域活性など）を得意とし、情報を作るだけでなく、届けるまでのコミュニケーションデザインを強みとする。趣味は7歳児1人＆ねこ2匹を愛でること。